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盛大游戏上市背后:陈天桥“网络迪斯尼”情节

发布时间:2009-11-26 17:47来源:E时代周报鄢建彪字号:

历时四个月,盛大网络(Nasdaq:SNDA)旗下游戏业务的上市时间表最终敲定。
 

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盛大网络于9月14日向美国证券交易委员会(SEC)递交的文件显示,盛大游戏(SDG)将于9月25日在纳斯达克首次公开上市,交易代码为“GAME”。预计最多募集资金7.88亿美元。
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盛大游戏此次计划发行6300万股,其中包括母公司盛大网络出售的5000万股,交易完成后,盛大网络仍将持有盛大游戏79%的股权。
 

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自今年5月25日宣布将分拆旗下游戏业务单独上市以来,盛大网络“动作”不断。
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上市盛大转向控股
 

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2009年6月初,盛大在线(SDO)推出代号为“盛大金库”的计划,旨在进一步整合SDO平台资源。7月29日,盛大网络管理层全面进驻华友世纪董事会,同时,盛大游戏CEO李瑜亦在不同场合极力推广“18基金”计划。
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盛大前总裁唐骏曾向时代周报记者透露,陈天桥一直希望将旗下各业务分开独立,使盛大最终成为一家控股型公司。此次盛大游戏业务的顺利上市,无疑是给盛大走上控股性公司之路作出良好的开端。
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事实上,游戏业务的独立上市,不只是使集团在业务划分上清晰,同时,资本市场的带动效应也让盛大游戏业务化解增长颓势。据互联网第三方研究机构易观国际的最新数据显示,国内网络游戏公司在二季度营收排名当中,腾讯第一,盛大次之,由此可见,盛大急需在为公司提供最大利润来源的游戏业务上有所突破,盛大游戏的顺利上市恰逢其时。
 

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一面是盛大自身游戏业务趋近饱和,一面是竞争对手的咄咄逼人,为了维持原有的领先地位,除了游戏业务,陈天桥仍然需要靠其一直提倡的互动娱乐媒体概念来扭转局势。这其中除了盛大游戏,还包括盛大在线、盛大文学以及已渐渐步入轨道的无线音乐业务。
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盛大网络的业务重组始于2008年7月,在这之前,盛大通过收购已由一家纯网游公司,演变成多元化的互联网公司,之后,盛大核心的游戏业务被单独注册,同时盛大文学及盛大在线也成立了单独的事业部,并分由专人负责,至此,公司董事长陈天桥转入幕后。
 

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游戏业务一直是盛大网络的最大利润来源。
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盛大刚发布的二季度财报显示,公司第二季度净销售额为人民币12.372亿元,来自MMOPRG营收为10.747亿元,来自休闲游戏营收为人民币1.029亿元(约合1510万美元),二季度比上一季度增长11.8%,而来自其他业务营收却只有5960万元。从盛大游戏业务的盈利能力来看,单独上市将获得资本市场的认同。
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但即便如此,盛大在二季度的表现仍然尴尬,就在盛大发布第二季度财报不久,腾讯二季度财报也随之公布,数据显示,腾讯2009Q2(2009年二季度)网络游戏的收入为12.410元,比上一季度增长17%,略超盛大。
 

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结盟华友拓展非游戏业务
 

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从腾讯游戏目前的增长势头来看,腾讯与盛大的差距仍将拉大,再加上排行老三的网络重新试运营《魔兽世界》,盛大已进入逼仄之地。
 

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不单如此,除了《永恒之塔》以外,盛大其他的游戏业务也面临增长乏力的状况,分析师玉轶认为:盛大的游戏业务已经到达了生命周期的成熟阶段,其运营产品及计划中产品比例接近1:1,这一比例足够保持盛大游戏业务各产品的生命周期连贯性。
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陈天桥急需对盛大游戏业务做重新规划,给游戏业务注入新鲜血液。盛大游戏业务的单独上市将是整体规划的重要步骤。
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事实上,从盛大近些年不断鼓吹的“18基金”计划,也可窥见一斑,受制国内游戏制作水平,以及个体公司创新乏力等特点,盛大期望在类似风险投资的操作模式下,吸纳更多的创新性游戏,盛大提供资金,创业者提供技术和团队。据盛大游戏CEO李瑜介绍,目前“18基金”规模达30亿元,已投入了近40家企业。
 

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除此之外,另一个计划也在推动—即依靠盛大在线搭建国内众多网游公司合作的平台。盛大提供资源和支付手段,网游在其平台下运营,所得利润以一定比例分成。据介绍,目前已有包括金山等网游公司加入。
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除了游戏业务,陈天桥另一枚主要棋子押注在华友世纪上。
 

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“经历过‘盒子’失败以后,陈天桥不可能把所有的业务都押注在游戏上,而随着3G技术的成熟,无线应用也随之而来,正好是价值凸显的时候。”互联网分析人士洪波对时代周报记者说道。
 

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陈天桥的“网络迪斯尼”情结
 

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盛大旗下目前拥有盛大游戏、盛大在线、盛大文学三大核心业务,其中盛大在线和盛大文学的盈利能力一直停滞不前。
 

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对于盛大寄予厚望的盛大文学来说,由于支付手段复杂,及不便捷的阅读载体,盛大急需一种推力。而国内最大的SP(电信服务提供商)上市公司华友世纪,刚好能弥补这些。
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盛大文学旗下的“起点中文”、“红袖添香”一旦与华友世纪合作,可将内容作为“SP应用”注入其中,同时收费模式也可由SP解决。
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事实上,还有另一种猜测,“当华友世纪已被纳入盛大控股旗下以后,盛大文学或者其他子业务也有了借壳上市的可能,”一位接近盛大的人士告诉时代周报记者。
 

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不只是盛大文学,此前一直很少为外界关注的盛大音乐也因此浮出水面。
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华友世纪虽被视为SP,但其音乐板块的实力也不容小视,旗下5家音乐公司拥有众多原创音乐资源,同时华友世纪拥有很好的移动分发渠道,与各运营商之间的关系密切。
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在华友从SP向数字娱乐行业转型中,先后并购了多家唱片公司,比如,鸟人音乐、华谊兄弟(300027)音乐、飞乐唱片等,华友充足的音乐资源加上盛大的运营能力,“盛大有理由做得很好。”互联网研究专家方兴东对记者表示。
 

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9月4日,陈天桥在回答分析师的提问时提到:“我们在7月22日完成了华友世纪51%股份的收购。这是盛大抓住了3G发展的机遇。按照我们内容集成化平台集成化的原则,也希望强化在娱乐领域的扩展。”
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作为盛大互动娱乐概念的唱片业或者数字音乐,当盛大的游戏业务上市计划完成后,也将悉数跟进,而此时盛大矩阵式控股公司的构建也初步成型。
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如果说前几年网游公司还得为监管部门的文件而心惊胆战的话,如今的网游公司已经脱离此种风险,“在现有的政策框架下,只要不逾越,都不会出问题。”洪波解释道。
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盛大显然也受益于政策的开放,方兴东告诉记者,从利润数字来看,目前国内网游行业无疑处在翘楚的地位,而盛大又是其中的佼佼者,理由当然被寄予更多厚望,“我想陈天桥应该还有‘网络迪斯尼’的情结。”
 

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网络游戏提供绝大部分的利润率,而游戏业务之外的项目依旧按部就班地进行,对于盛大来说,游戏业务和所提出的互动娱乐概念的权衡一直存在。
 

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网络游戏、盛大在线、盛大文学、无线音乐以及“18基金”,组成了陈天桥迈向下一步的核心元素。
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事实上,即便是盛大网络内部,“网络迪斯尼”的提法也依然存在,只不过,比较起三年前“网络迪斯尼”的失败,“互动娱乐媒体概念”显得更加温和。
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(期权小编:admin)